Digital-кампанія для платформи медіаграмотності «Чатові Онлайн»
Індустрія: digital education, інформаційна безпека
Клієнт: Ukrainian IT Hub / проєкт BRAMA
Обсяг робіт: digital-кампанія | креативна концепція | рекламні креативи | копірайтинг | performance-кампанії
Ринок: Україна
Meaning: Вміння розрізняти правду і фейки - базова навичка сьогодні.
Проєкт
Швидкі зміни інформаційного простору, гібридні війни, дезінформація та розвиток штучного інтелекту роблять фейки дедалі переконливішими.
У таких умовах медіаграмотність стає базовою навичкою. Людям важливо вміти відрізняти фейковий контент від достовірної інформації та критично оцінювати джерела.
«Чатові Онлайн» - освітня платформа, створена Ukrainian IT Hub спільно з проєктом BRAMA. Її мета - навчити українців розпізнавати фейки та протидіяти дезінформації.
Завданням кампанії було привернути увагу до платформи та залучити користувачів до проходження онлайн-навчання.
Завдання
Запустити digital-кампанію для просування платформи, яка:
- підвищує обізнаність про платформу «Чатові Онлайн»
- залучає користувачів до проходження навчання
- пояснює тему інформаційної безпеки простою та зрозумілою мовою
Кампанія мала працювати швидко, ефективно та охопити широку аудиторію.
Рішення
Команда g.agency розробила digital-кампанію, яка перетворює складну тему інформаційної безпеки на прості та зрозумілі повідомлення.
Основою креативної концепції стало запитання:
«Чи вмієш ти розпізнавати фейки?»
Це формулювання переводить тему медіаграмотності у площину особистої відповідальності та залучає користувача до взаємодії.
Реалізація
Кампанія включала кілька етапів.
1. Аналіз аудиторії
Ми визначили ключові сегменти для комунікації.
2. Розробка креативів і текстів
Створили серію рекламних матеріалів, які через прості візуальні метафори та питання залучають до теми медіаграмотності.
3. Тестування
Запустили кілька варіантів креативів для різних аудиторій.
4. Оптимізація
На основі перших результатів кампанії оптимізували повідомлення для досягнення максимального охоплення та ефективності.
Результат
Кампанія дозволила швидко привернути увагу до платформи та залучити нових користувачів до навчання.
За короткий період досягнуто:
- понад 1 000 000 охоплення в соціальних мережах
- понад 10 000 переходів на платформу
- вартість кліку на 20% нижча за середній показник у ніші
Кампанія допомогла зробити тему медіаграмотності зрозумілішою для широкої аудиторії та привернути увагу до платформи «Чатові Онлайн».
